Blog

May 09, 2023

L'incontro del Pear Bureau Northwest riunisce l'industria per pianificare le promozioni

The fresh pear industry met this week in Wenatchee, Washington, to elect new

L'industria delle pere fresche si è incontrata questa settimana a Wenatchee, Washington, per eleggere nuovi leader, discutere lo sviluppo del raccolto e definire una strategia di marketing per l'esportazione.

Il Pear Bureau Northwest promuove le pere della regione sui mercati nazionali ed esteri con il marchio USA Pears. Durante l'incontro annuale dell'organizzazione, il presidente Kevin Moffitt ha condiviso i punti salienti delle attività promozionali nei negozi, sulle piattaforme di shopping online e sui social media.

Nonostante la tarda primavera, i coltivatori hanno riferito che il caldo recente ha fatto recuperare terreno al raccolto, con la raccolta Bartlett che probabilmente inizierà a metà agosto. È troppo presto per rilasciare una stima formale del raccolto, ha deciso il consiglio dell'ufficio, anche se la stima approssimativa aiuta l'organizzazione a stabilire il budget promozionale.

Le discussioni sul budget hanno portato ad un acceso dibattito su come Pear Bureau Northwest dovrebbe allocare i propri finanziamenti nel mercato interno. Alcuni membri del consiglio hanno suggerito che il settore dovrebbe aumentare la valutazione, mentre altri ritengono che una nuova visione per la promozione e la spesa pubblicitaria dovrebbe venire prima di chiedere ai coltivatori un aumento della valutazione.

Con l'aumento dei costi e la riduzione dei raccolti negli ultimi anni, "è difficile chiedere al Pear Bureau di svolgere il lavoro che chiediamo loro di fare", ha affermato Dick Woodin, presidente della Congdon Orchards. "Penso che dobbiamo essere realistici."

Ma il marketing digitale crea l’opportunità di raggiungere più consumatori con meno soldi, ha affermato Doug Gibson, vicepresidente di Mount Adams Fruit.

Riconoscendo ciò, il consiglio ha votato per incaricare un sottocomitato di marketing nazionale di riconsiderare il modo migliore per allocare il budget promozionale, e il consiglio ha raccomandato di mantenere la valutazione in atto per ora.

La valutazione viene stabilita dal Comitato per le pere fresche, istituito ai sensi dell'ordinanza federale sul marketing del settore. La commissione ha votato per mantenere quest'anno la valutazione a 0,468 centesimi per scatola, che viene stanziata a 0,385 centesimi per la promozione, 0,045 centesimi per la ricerca e 0,038 centesimi per l'amministrazione.

Il comitato per le esportazioni dell’ufficio di presidenza ha discusso della necessità di concentrare gli sforzi di promozione sui mercati principali – Messico, Canada e America Latina – e di ridurre la spesa nei mercati offshore dove le sfide logistiche e i costi di trasporto hanno fortemente limitato le spedizioni negli ultimi anni.

"Non c'è nessun evento straordinario all'orizzonte che cambierà il quadro. Dobbiamo continuare a concentrarci su Messico e Canada", ha affermato Dave Martin, responsabile delle vendite esportazione della Stemilt Growers.

"Sono fiducioso che abbiamo un buon potenziale nei mercati dell'America Latina. Questa è l'area su cui dovremo concentrarci, il nostro continente", ha affermato Jeff Webb, direttore dello sviluppo commerciale internazionale presso Domex Superfresh Growers.

"La sensazione del consiglio è che l'India non è più un luogo praticabile per investire 100.000 dollari in denaro dei coltivatori", ha affermato il presidente del comitato Bryan Peebles, direttore delle esportazioni di Chelan Fresh.

Il direttore del marketing internazionale del Pear Bureau Northwest, Jeff Correa, ha dichiarato al consiglio che, sulla base delle indicazioni del comitato, il budget di 4,5 milioni di dollari del programma (inclusi 3,2 milioni di dollari di finanziamento del programma di accesso al mercato del Dipartimento dell'Agricoltura degli Stati Uniti) si ritirerà in quei mercati offshore, con più risorse assegnato a un fondo "on-demand" che risponde ai volumi spediti verso i mercati più piccoli con l'avanzare della stagione.

—di Kate Prengaman

Salva il mio nome, email e sito web in questo browser per la prossima volta che commento.

D